On distingue deux types de contenus, que ce soit pour la communication papier ou le web : le visuel (graphique) & le texte. Les objectifs et les formats diffèrent selon les supports de com’. Alors, quel contenu choisir pour qu’il soit le plus adapté ?

Le contenu visuel pour vos supports de communication

Pourquoi avoir du contenu visuel ?

Que ce soit pour un flyer, une affiche, des fiches produits, une plaquette commerciale, des articles de blog, un site internet, etc., le visuel a toute son importance !

En effet, le contenu graphique joue un rôle indispensable dans la communication :

• La page papier ou la page web est plus dynamique
• L’image permet d’attirer l’attention du lecteur
• Le texte est mieux illustré et rendu plus explicite (notamment pour la présentation de données ou d’informations complexes)
• L’image renforce le lien créé avec les lecteurs, l’information est rendue plus mémorisable

Qu’est-ce qu’un visuel ?

Aussi, les images illustrant vos supports de com », peuvent être des :

Photos

Infographies

Icônes

Pour le web, d’autres contenus interactifs existent en plus de ceux cités ci-dessus : vidéos, gifs.

D’ailleurs, de nombreuses images y sont mises à disposition sous différents formats. Attention, elles ne peuvent pas être utilisées de la même manière !

En effet, certaines sont disponibles en « libre de droit » et d’autres ont un usage restreint. Aussi, prêtez attention à utiliser l’œuvre dans le respect de l’auteur et légalement. Elle doit être libre de droit ou achetée dans une banque d’images (banque de données regroupant des images, photographies, illustrations).

Quel format pour l’image choisie ?

En fait, selon l’utilisation de l’image : impression papier ou affichage en ligne, le format sera différent. En effet, L’unité de mesure « pixel par pouce » ou « ppp », détermine la densité de pixels d’une image numérique. On utilise le terme de « points par pouce » ou « dpi » pour les images destinées à l’impression.

Les différents formats :

• .jpeg ou .jpg
  Compressé, donc léger. Il prend peu de place sur une carte mémoire ou un disque dur
• .png
  Graphique de faible résolution, il est idéal pour des documents interactifs comme les pages d’un site internet. Cependant, il ne convient pas pour l’impression
• .gif
  Animé et adapté aux sites web & aux réseaux sociaux
• .pdf
  Permet d’intégrer plusieurs types de contenus, comme des images, des graphiques, du texte, des animations. Il peut être comprimé pour être envoyé plus facilement

Puis, les formats ci-dessous viennent s’ajouter : fichiers sources & vectoriels :

• .psd
• .ai
• .svg
• .indd

Le contenu texte pour vos supports de communication

A vrai dire, la rédaction pour le print est complètement différente du web. Elle ne répond pas aux mêmes règles et n’a pas les mêmes objectifs.

La rédaction pour le print

Il s’avère que la lecture d’une publicité papier n’est pas la même que sur la toile. En effet, elle est uniquement destinée au lecteur. Il prendra d’ailleurs plus de temps à lire un support de communication papier et sera de ce fait plus attentif.

Aussi, on distingue deux types de contenus :

• Informatif (comme la rédaction d’un journal)
• Commercial (flyer, roll up, affiche …)

C’est pourquoi, il est indispensable de respecter et anticiper la mise en page. Le professionnel y intègre du texte et des images, tout en laissant des espaces blancs. Effectivement, le destinataire mémorisera mieux l’information si le lecture est agréable et facile. Le nombre de mots est limité et adapté au format du support de communication papier. Les graphistes utilisent les logiciels de la suite Adobe (InDesign, Photoshop, Illustrator) pour intégrer et mettre en page le contenu.

La rédaction pour le web

Les internautes (public ciblé) et les robots d’exploration des moteurs de recherches, lisent le contenu texte sur le web. C’est pourquoi, il est nécessaire de rédiger le contenu en fonction des mots clés et de l’optimiser pour le référencement de la page. La technique du SEO doit être maîtrisée. Aussi, le rédacteur web rédige en utilisant :

• Des mots clés (mot ou groupe de mots permettant de caractériser un document. Ils doivent décrire au mieux votre activité)
• Une meta-description (balise meta servant à l’indexation de la page. Elle doit contenir une description courte du contenu de la page)
• Les balises (tag en anglais, désigne une série de caractères visant à déclencher l’exécution d’une action par un programme informatique)
• Le netlinking (méthode multipliant le nombre de liens hypertextes menant vers un site web)

En fait, le site doit gagner en visibilité, afin d’attirer le public ciblé et générer des ventes. Dans la rédaction web, il est important de :

• Respecter la stratégie marketing
• Adapter le ton et le style
• Hiérarchiser l’information : titre <h1> </h1>, sous-titre <h2> </h2>, sous sous-titre <h3> </h3>, etc..
• Rédiger idéalement plus de 600 mots pour le SEO

Les points communs dans la rédaction print & web

Finalement, que ce soit pour un support papier ou web, la rédaction doit répondre à des règles communes :

• Des titres accrocheurs
• Un contenu de qualité, utile & agréable à lire
• Un texte clair & concis
• Une rédaction sans fautes

Pour conclure

En bref, le contenu visuel (graphique) et le contenu texte de vos supports de communication, doivent être qualitatifs. Ils représentent l’image et les valeurs de votre entreprise !

« Faites quelque chose de simple, de mémorisable, d’agréable à regarder et d’amusant à lire. »

de Léo Burnett (publicitaire américain).

« Votre marque personnelle est une promesse que vous faites à vos clients. Une promesse de qualité, de régularité, de compétence et de fiabilité. »

de Jason Hartman, fondateur et PDG de Platinum Properties Investor Network, The Hartman Media Company et The Jason Hartman Foundation. Entrepreneur, conférencier et auteur.