La rédaction pour le web doit respecter des règles. C’est indispensable pour obtenir un bon référencement sur du moyen et du long terme. Comment rédiger pour le web et quelles sont les règles à suivre ?

Qu’est-ce que la rédaction web ?

La rédaction

Il s’avère que ce soit pour du web ou du print (rédaction papier), l’objectif principal d’un contenu rédactionnel reste le même :

Communiquer une information agréable à lire et facile à retenir.

Aussi, il y a les règles communes à la rédaction pour les supports papier et pour le web, comme par exemple :

• Le ciblage des mots clés
• La création de phrases d’accroches interpellant le lecteur et contenant le(s) mot(s) clé(s)
• Une écriture claire et concise, sans fautes
• Un contenu hiérarchisé

Cependant, des difficultés s’ajoutent à la rédaction web. En effet, l’internaute a une lecture plus rapide. Il doit trouver rapidement la réponse à sa question. De plus, le contenu doit répondre aux exigences des algorithmes et être indexé par les robots.

La rédaction web

En fait, la rédaction pour le web doit répondre à des règles supplémentaires, exigées par les algorithmes et par le plus gros moteur de recherches : Google. Le contenu destiné à des pages web (site internet, application, articles), doit être :

• Lu par les internautes et les inciter à naviguer sur les autres contenus du support, amenant à une éventuelle conversion
• Indexés par les robots des moteurs de recherche, en l’occurrence Google

Dès l’introduction, le rédacteur web doit aller à l’essentiel et soigner le « chapô ». Une bonne rédaction web est importante pour le SEO d’un site ainsi que pour l’expérience utilisateur.

Il ne faut pas négliger le rôle des robots sur le contenu web. La rédaction doit plaire aux lecteurs mais aussi aux robots. Effectivement, ils crawlent en permanence les pages pour en tirer des informations. Plus les pages seront visitées par les internautes et les robots, plus elles seront référencées et visibles. Le crawling est l’activité de Google. Le moteur de recherche explore régulièrement les contenus web pour les indexer.

La rédaction web & ses règles

Le contenu d’un support web ne doit pas rester figé dans le temps. Il est important de le remanier, le revisiter, reformuler, y ajouter du contenu. Cela aura également un effet bénéfique sur le référencement du site web. Ces modifications repartagées ensuite sur les réseaux, seront appréciées par les lecteurs et par les robots, qui indexeront à nouveau la page.

Quelques conseils

Avant de commencer la rédaction d’un contenu web, il est indispensable de penser au sujet traité et de cibler le mot clé principal. Il existe d’ailleurs des outils permettant de trouver les mots clés les plus saisis par les internautes : Ubersuggest, Semrush, Yooda Insight, Keyword Tool, etc. Ensuite, après avoir élaboré votre plan, notamment avec les balises titres h1, h2, h3, etc., il est temps de passer à la rédaction de votre contenu (page d’un site ou un article). Tout en étant informatif, ce contenu doit être attractive et de ce fait captiver l’internaute. La rédaction doit être lisible et répondre aux règles du référencement naturel.

Lisibilité

• Privilégier la voix active
• Utiliser les mots de liaison
• Hiérarchiser les titres (H1 à H6)
• Rédiger des phrases courtes (sujet + verbe + complément)
• Eviter les conjonctions de coordination, elles alourdissent les phrases

SEO

L’ outil nommé Yoast SEO, permet d’aider à optimiser une page WordPress en donnant des indications, comme :

• Renseigner la requête ciblée
• Rédiger quelques mots pour “l’aperçu Google”
• Préciser la Méta titre (titre de la page)
• Rédiger la méta description et l’extrait

En outre, il faut tenir compte des paramètres de référencement :

• Choix des bons mots clés
• Construction & structuration du contenu (utilisation des balises html)
• Optimisation des images
• Réalisation d’un maillage interne
• Utilisation de backlinks de qualité

Le rôle du rédacteur web

Les évolutions technologiques ont donné naissance à de nouveaux métiers. Dans le domaine du web, le métier de rédacteur en fait partie. En effet, c’est un allié précieux pour les éditeurs de sites internet. La rédaction de ses contenus éditoriaux contribue fortement à l’amélioration du positionnement de sites web dans les résultats de recherche. En fait, le rédacteur web est un professionnel de l’écriture sur le web. Il rédige les contenus en fonction d’un briefing (cahier des charges) et un planning editorial, lui permettant d’anticiper les prochains articles. Ensuite, il procède au fur et à mesure au maillage interne. Cette profession est souvent sollicitée pour la rédaction de contenu. Pour qu’un site soit bien référencé donc visible, il doit y avoir du contenu mis à jour régulièrement. Ce travail est considérable, il se fait sur du long terme. En effet, il faut 3 ans d’existence pour qu’une page soit classée en première position dans les résultats de recherche. Aussi, 2% des pages avec moins d’1 an d’existence se trouvent dans les trois premières positions. Sources : Etude de Ahrefs (outil SEO permettant d’obtenir un nombre de données pour mettre en place et surveiller les stratégies de référencement). 

Pour conclure

Ecrire pour le web est un vrai métier, demandant de savoir rédiger, certes, mais pas que. La rédaction web fait partie de la stratégie de référencement d’un site internet. Aussi, il est important de :

• Capitaliser sur les contenus existants en les remettant au goût du jour
• Ajouter du contenu régulièrement
• Optimiser l’ensemble avec les techniques SEO

Selon Yoast SEO, le temps de travail pour la rédaction d’un contenu web se réparti comme suit :

• 40% de recherche et de préparation
• 20% de rédaction
• 40% d’optimisation